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一、千亿樱花IP如何形成
1追本溯源，赋予樱花具有当地特色的文化内涵
早在日本奈良时期（距今约1200年），日本贵族们喜爱梅花胜过樱花，但是或许梅花的傲霜斗雪的理性性格，不太适合郁郁葱葱、湿气颇重的岛国风土；或许梅花“犹有花枝俏”的感性气质不太适合阴郁幽玄、古拙本色的岛国之民。
贵族们发现身边身份不太高贵，性格不太倔强的山野樱花，或许更适合在这块风土，或许更适合居住在这块土地上的人。于是到了平安时代（距今约800年），樱花则取代梅花的王位。
此外，樱花的生命很短暂，素有“樱花七日”之说，一般而言，一朵樱花从开放到零落大约为一周。樱花这种骤然开放骤然飘零的特点得到不少日本人的欣赏和认同，他们认为人生短暂，活着就要像樱花一样灿烂，即使死，也该果断离去。日本有一句谚语：“花则樱花，人则武士”，意为做花就要做樱花，做人就要做武士。因此，将樱花文化与武士道精神结合了在一起。
发展到现代，日本每年3月15日至4月15是樱花节，也称作樱花祭。日本的赏花和正月、盂兰盆节等重要节日一样，要和家人、朋友、师生甚至公司上下一起参与，不少人还穿上和服，仪式感满满。
2花期交错，满足游客的消费需求
日本樱花季旅游的一大优势在于，因该国地形缘故，樱花从南到北“依次盛开”，这种“时差”给游客带来便利的同时，也使得一些偏远地区的小地方能够迎来平时少见的游客群体。
3全方位渗透，玩转樱花IP跨界营销
樱花文化渗透到日本社会生活的各方面，在日本到处都是用樱花命名的街道、车站、市镇、商标、饭菜、茶点、汤饮。文学家写咏樱诗，画家绘樱花图，音乐家谱赞樱曲，银行印出樱花图案的钞票，工场制出樱花工艺品，电视台以樱花为背景作节目，还特别办了报告樱花开放动态的专栏...
构建衍生产业链，进行跨界营销
零售业与樱花IP的融合
日本零售业也纷纷抓紧时机推出各类樱花相关产品大搞促销。经济专家指出，日本樱花盛开将为国家制造近1000亿日元的收入。据日本媒体报道，2018年单是便利店就推出了14款与樱花相关的甜品。报道指出，还有泡泡茶店乘樱花季大搞促销，让名字带有“樱”字的顾客享有100日元的优惠折扣。
同时注重品牌战略，实现樱花与品牌效益的强强联合。
化妆品行业与樱花IP的融合
如每年的三到五月，SK-II都会推出樱花限定化妆品，出一次就管用一次，几乎每次都迅速售罄。
而资生堂Elixir樱花睡眠面膜本身就是抢手货，加上樱花限定，真的需要抢才买得到。
就算是不走心的黛珂，只在包装盒上印两朵樱花，对促进销量也非常有用。
除了日本品牌利用樱花转的盆满钵满，国外品牌在借势樱花上也颇为用心。Dior出的樱花腮红颜值加分，一推出就让少女的钱包蠢蠢欲动。跟着推樱花系化妆品的还有Armani、Mac、JillSturt这样的美妆品牌系列。
餐饮行业与樱花IP的融合
星巴克不只有樱花限定杯，甚至还有樱花主题店，春天都会出的樱花主题菜单也坚持了数年。以及乐事薯片、可口可乐等都是颇具代表性的樱花限定商品。
房地产行业与樱花IP的融合
根据媒体报道，日本一家有创意的公司发明了树下的透明塑料冰屋形圆顶，内有咖啡桌和暖气的嬉戏空间。这种“透明帐篷”的价格是每小时9000日元，约合人民币540元。
赏樱作为户外活动，却是被旅游地产公司放进了室内进行。其中，东京都世田谷区池尻精选地产公司表示，公司官网力推室内“花见”私人房间配有人造草坪和投射在墙壁上的樱花风景图像，适合举办室内的赏樱派对。自2018年以来，该公司以樱花为主题的客房需求量增长了50％。
传媒行业与樱花的融合
日本对樱花的喜爱和赏樱的习俗也融入了日本的各种影视作品之中。
蜡笔小新、樱桃小丸子、银魂、哆啦A梦和《秒速五厘米》等影视作品中都有赏樱的情节或者也有不少与樱花有关的剧情。
每到樱花即将盛开的季节，预测机构和电视台都非常关注樱花的开花状况。不仅每天都要发布樱花花期的预测，电视台还会播报第一朵花开的情景。
二、可借鉴点
通过对日本樱花IP打造过程的了解，地道国际?农旅小编总结了以下几点，希望对我国项目IP打造有所启发和帮助：
1对于农旅项目，特别是对于花卉、水稻等，可以进行错期种植、农产品不同类型交替种植，形成四季可观、可赏。
2针对我国的项目，可以选择具有当地代表性的“物”，即是处处可见、有规模效应、深入当地人心的“物”，如花卉方面的，可选当地市花。通过结合当地文化形成具有自身特色的IP形象，从而打造成各种具有IP形象的衍生产品，全方面渗透到社会生活的方方面面。
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1上思有樱花牌热水器专卖店。2因为樱花牌是国内知名的家电品牌，产品品质有保证，所以需要专门的销售渠道。3您可以在当地家电商场或者以樱花品牌为主营业务的家电销售店里购买到樱花牌热水器。另外，在线购物平台也是一个方便、快捷的购买渠道。
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